Bir düşüşün hikayesi NOKIA

2

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Finlandiya denilince akla gelen ilk marka efsanevi Nokia oluyor. Nokia’nın şimdilerde pek esamesi okunmasa da cep telefonlarının çıktığı ilk yıllarda kırdığı rekorla hala adından söz ettirmeye devam ediyor. Rekoru henüz kırılabilmiş değil. Yıllarca zirvedeki yerini kaptırmayan Nokia’nın bir de zirveden düşüş hikayesi var ki o da İktisat fakültelerinde ders olarak okutulacak nitelikte.

Nokia’nın kısa tarihi

Nokia 1865’de Finlandiya’da kağıt ve orman ürünleri fabrikası olarak kuruldu. 1900’lerin başına gelindiğinde, elektrik ve kablo üretimi gibi yeni alanlara yöneldi. 1912’de Finnish Cable Works (Fin Kablo İşleri) ve Finnish Rubber Works (Fin Kauçuk İşleri) şirketleriyle birleşerek kauçuk ürünleri, kablolar ve endüstriyel ekipman üretimine odaklandı.

1960’larda elektronik sektörüne adım atan Nokia, özellikle kablosuz iletişim ve radyo teknolojileri üzerine çalışmalar gerçekleştirdi. 1980’lere gelindiğinde cep telefonları ve telekomünikasyon cihazları geliştirme faaliyetlerine yoğunlaştı.

1990’larda şirket, GSM teknolojisinin yaygınlaşmasında öncü bir rol üstlendi ve küresel ölçekte büyük bir pazar payına ulaştı. 1998’de Nokia, dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi unvanını kazandı. 2007 yılına gelindiğinde şirketin pazar payı neredeyse yüzde 50’ye ulaştı.

Ancak 2010 yılından itibaren Nokia zorluklarla karşılaşmaya başladı. Rekabetin artması ve akıllı telefon pazarındaki yeniliklere uyum sağlama sürecinde yaşanan sorunlar, şirketin düşüşe geçmesine neden oldu. 2020 yılı itibarıyla Nokia’nın cep telefonu pazarındaki payı yüzde 2 seviyelerine kadar geriledi.

Finlandiya merkezli kaynaklara göre, Nokia’nın düşüş hikayesi, hem şirket içi stratejik hatalar hem de teknoloji dünyasındaki hızlı değişimlere ayak uyduramamasıyla şekillendi.

Düşüşün Başlaması

Nokia, uzun yıllar boyunca cep telefonu pazarının lideriydi. Ancak iPhone’un 2007’de tanıtılması ve Android işletim sisteminin yükselişiyle, teknoloji dünyasında bir dönüşüm başladı. Nokia, Symbian işletim sistemine uzun süre bağlı kalarak bu değişime ayak uydurmakta gecikti. Symbian, kullanıcı deneyimi açısından modern rakiplerinin gerisinde kalmıştı.

2011 yılında Nokia, Microsoft ile iş birliği yaparak Windows Phone işletim sistemine yöneldi. Ancak Windows Phone, pazar payında hiçbir zaman Apple iOS ve Android’in seviyesine ulaşamadı. Bu strateji, Nokia’nın daha geniş bir ekosisteme sahip olan Android’i benimsememesi nedeniyle eleştirildi.  

Yenilik Eksikliği

Nokia, pazardaki liderliğini sürdürürken yenilikçi olmaktan uzaklaştı. iPhone gibi dokunmatik ekranlı telefonların devrimi başladığında, Nokia bu trende uyum sağlamakta zorlandı. Şirket, hâlâ eski tasarımlarına ve geleneksel telefon modellerine odaklanıyordu.  

Şirket İçi Yönetim Sorunları

Nokia’nın yönetim kültürü de düşüşünde önemli bir rol oynadı. Şirket içinde bürokrasi yeniliklerin hızlı bir şekilde hayata geçirilmesini zorlaştırdı. Ayrıca, liderlik seviyesinde alınan kararlar genellikle piyasanın taleplerine uygun değildi.  

Burada hemen bir dipnot düşeyim Finler insan hakları, adalet, basın, demokrasi, mutluluk endeksi gibi birçok konuda dünya lideri olsalar da yenilikleri kabul etme hususunda lider konumda oldukları pek söylenemez. Yürüyen bir sistem varsa onu pek değiştirmek istemezler. Konfor alanlarını terk etmek istemezler.

Rakiplerin Yükselişi

Apple, Samsung ve diğer Android cihaz üreticilerinin hızlı yükselişi, Nokia’nın pazar payını hızla kaybetmesine neden oldu. Nokia, özellikle gelişmiş ülkelerde rekabet avantajını yitirdi.  

2013 yılında Nokia, mobil telefon birimini Microsoft’a sattı. Ancak bu satın alma, her iki taraf için de başarısız bir sonuç doğurdu. Microsoft, Nokia’nın mirasını devam ettiremedi ve Windows Phone platformunu 2017’de sonlandırdı.  

Markanın Yeniden Yükselme Çabaları

Nokia, bugün HMD Global çatısı altında Android telefonlarla tekrar pazarda yer almaya çalışıyor. Ancak eski ihtişamlı günlerine ulaşmakta zorlanıyor ve daha çok nostalji odaklı bir marka algısıyla hareket ediyor.  

Nokia’nın düşüş hikayesi, teknolojik dönüşümleri yakalamakta gecikmenin ve stratejik hataların ders niteliğindeki bir örneği olarak görülüyor. Fin kaynakları, özellikle şirketin yönetimsel yapısındaki sorunlara ve Android fırsatının kaçırılmasına dikkat çekiyor.

Tarkan Tekten HaberFin Genel Yayın Yönetmeni